营销科技博客
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  • 网络推广与营销技术应用
  • 作为专为高级营销人员、信息技术、数字营销高管和专家设定的GMTIC大会,以当今营销技术产业面临的挑战和解决方案为主要议题,致力于为公司业绩增长注入新的活力。而猎豹移动的智能营销,以数据为基础,通过技术驱动营销生态不断完善,将放大营销的价值,最终实现品效合一。

    猎豹移动品牌广告负责人路宏发表演讲

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    落地到具体应用上,猎豹移动有一套系统的打法——Sniper(狙击手)大事件营销。立足于自身的优势系统,不论出海还是国内业务,猎豹移动均坚持本土化传播,通过实用工具渗透,获取雄厚用户基数。透过优质且精准的用户数据,猎豹移动探究到营销的本质并对人群进行细分,同时调动强势资源,以具有仪式感的“大事件”营销进行布局,为行业创造出经典且打动人心的广告。

    以技术为引擎,探究营销的本质

    “狙击手”出击,让广告从此变“打动”

    随着移动互联网的普及与技术的提升,消费行为不断发生变化,以往消费观念保守,理性且计划性的主流消费理念正在被成长起来的新生消费力量打破,通过对猎豹移动对自身累积的大数据分析,挖掘出了新富人群的价值。猎豹移动品牌广告负责人路宏指出,与传统“三高人群”不同的是,新富人群是25-35岁之间,消费升级时代的主要生力军,代表着年轻一代新中产的品质生活,消费态度感性而冲动,偏向小额理财,偏爱宝类基金与小额贷款,而此类人群正好与猎豹明星旗舰产品受众相契合。

    纵观全年,11月份感恩节的火鸡大作战、12月份圣诞节的玩偶大放送、春节举办的橙色大巴送回家活动、3月份妇女节性别交换日、10月份程序员节调皮的猎豹等等,猎豹总能把脉热点趋势,开展打动人心的营销。比如,在猎豹移动与京东共同打造的《京东&猎豹3.8性别交换日》中,猎豹移动采取了行为大数据分析+场景营销+社会洞察的组合方式,为京东深挖出社会痛点,打造一场具有话题性的案例传播,最终达到品牌曝光及影响力双赢的效果及目的。

    原标题:猎豹智趣营销亮相GMTIC:让技术与内容开拓营销新势力

    将“智”与“趣”赋能营销生态,实现品效合一

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    在2017年10月份,猎豹移动商业品牌全新升级为“猎豹智趣营销”,基于全球近6亿月活用户,猎豹智趣营销涵盖移动及PC双端业务,凭借大数据及人工智能等先进技术,为广告主提供更加精准、智能、个性化的服务。通过技术与内容的创新,猎豹移动将在后互联网时代创造新的营销势力。在11月上旬,猎豹移动与今日头条在个性化内容和社交直播领域达成战略合作协议,今日头条投资猎豹移动子公司Live.me5000万美元,并以8660万美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic,两大实力干将的联盟,直接证实了算法与内容结合的前景。

    GMTIC大会的目标是在现代营销环境中发现最具创新力的技术和解决方案,这在一片噪声的口号营销中,更注重落地与应用,从今年被提及次数最多的“智能营销”来看,其根本离不开数据与人。路宏特别强调猎豹全新升级的商业品牌——智趣营销,“智”代表AI,代表数据,代表一切技术的前沿驱动,“趣”意为定制化、个性化、差异化的营销内容,让广告不再是打扰而是打动。

    关于智趣营销,路宏提出“四化”:驱动营销人格化、释放情感共振化、催生用户场景化、构建品牌数据化。智趣营销将以产品创新为驱动,数据支撑为前提,围绕用户与消费场景创造内容,再通过智能化布局为广告主与用户带来惊艳的体验。正如猎豹CEO傅盛所说,“把简单交给客户,把复杂留给我们”。利用智能化技术对数据环境进行革新,猎豹智趣营销平台在构建完整生态营销的同时,通过原生内容定制,将内容进行精准分发,实现营销品效合一。

    GMTIC全球营销技术创新峰会于2017年11月15-17日在上海举办,猎豹移动受邀出席,其品牌广告负责人路宏发表“智能营销,应趣而生”主题演讲,并与现场来自全球近50位最重量级品牌营销决策层、最前沿的营销技术方共同探讨未来品牌营销战略、数字化转型和营销技术应用。

    猎豹移动以旗下产品矩阵所产生的海量数据为基础,将安卓市场的变化尽收眼底,通过技术的加持,以全球范围内App活跃用户画像等指标为开发者、投资公司、营销人员等行业从业者的决策提供依据。从营销层面来看,AI技术将对流量进行优化,通过猎豹清理大师、猎豹安全大师、猎豹浏览器、金山电池医生四款旗舰产品11.18亿的全球总装机量及近6亿月活跃用户的海量数据,去探究营销的本质。

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  • 2019-01-14 13:35

发布于 8 月 以前





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